Cheap chic suedez

1
72

In spatele celui mai indraznet concept din fast-fashion-ul zilelor noastre se afla o armata de designeri, inspiratie si Rolf Eriksen. Adica CEO-ul suedez care fabrica aspirina pentru fetele bolnave de shopping ieftin si la moda: hainele cu eticheta H&M. Iar sarcina lui este sa aduca din nou initialele rosii in fruntea topului retailerilor, pe un front dominat de conchistadorii de la Inditex (Zara, Pull and Bear sau Massimo Dutti) sau americanii de la Gap.

 

H&M se misca mai repede decat un vinil cu Abba, si chiar mai repede decat un camion Volvo asta in termeni de popularitate, desigur. Suedezii cu logo rosu se lupta pentru suprematia in topul retailerilor cu Inditex, care detine Zara, iar stirile despre rezultatele financiare ale Zarei nu vin niciodata fara o comparatie cu cele ale H&M. Astfel, in primele trei luni ale lui 2006, suedezii nu si-au atins targetul de profit, desi acesta a crescut cu 21%, pana la 193 milioane de euro. De altfel, noteaza analistii bursieri, actiunile H&M s-au apreciat cu 6,6% in 2005, in timp ce titlurile Inditex au crescut cu 37%. In aceste conditii, H&M realizeaza vanzari trimestriale de peste 1,5 miliarde de euro.

De fapt, intre primul magazin H&M din Londra si cei patru Abba este o legatura foarte profunda. Fiul familiei fondatoare a retailerului, Stefan Persson, actual chairman al H&M, isi aminteste ca la deschiderea magazinului din Oxford Circus, in 1976, isi ademenea clientii inauntru oferindu-le drept cadou discurile Abba.

CEO-ul Hennes & Mauritz, Rolf Eriksen, a avut prima aventura marcanta cu H&M in SUA. Acela a fost momentul cand Eriksen a luat cea mai importanta decizie din cariera sa, care a coincis cu cea mai mare greseala in fruntea H&M. Retailerul a ajuns pentru prima data in SUA, taramul de vis al discounterilor, abia acum sase ani. Crezand ca cererea ii permite sa isi maximizeze spatiul din magazine, Eriksen a hotarat sa deschida magazine uriase, mult mai generoase decat cele europene. Rezultatul a fost dezastruos: nu numai ca locatiile au fost neinspirate (in zona mall-urilor americane ieftine), dar etaje intregi ramaneau necalcate de picior de client.

La ceva timp dupa episodul american, Rolf Eriksen a dat unul din rarele lui interviuri. El a marturisit atunci ca desi decizia de a intra pe piata din SUA a fost una foarte buna, asteptarile lui au fost exagerat de optimiste. Totusi, el spune ca pe termen lung este mai usor de lucrat pe piata americana

articol original la …. Targetonline.ro

1 COMENTARIU

Lasă un răspuns