Suedezii modernizeaza Biblia

0
122

Vechiul Testament, intr-un format de revista glossy, a fost tiparit in 30.000 de exemplare, in timp ce in Suedia se vind anual 70.000 de Biblii.

 

 
 

Iov, asa cum l-au reinterpretat suedezii de la „Bible Illuminated“

Seria rebranduirilor si reinterpretarilor celebre continua cu un nou episod: Biblia. Sintem obisnuiti ca aceasta din urma sa aiba coperte sobre, sa stea la loc de cinste sau, dimpotriva, intr-un colt de biblioteca. Si, daca nu este subiect de controversa, sa determine macar o atitudine precauta. Mai mult decit atit, continutul ei este din ce in ce mai putin cunoscut, din cauza unei scaderi de popularitate.

Dag Söderberg, un suedez care a lucrat mult timp in publicitate, a pus la punct un proiect care sa repuna in discutie premisele de mai sus: „Bible Illuminated, Gamla Testament: The Book“. Acesta este numele revistei glossy de 450 de pagini in care se reda textul Vechiului Testament, intr-o noua si revolutionara formula grafica. Nu numai ca s-a reelaborat modul de prezentare, trecindu-se de la austera imagine a Cartii Cartilor la o revista trendy, dar s-a si optat pentru o varianta ilustrata a textului. Textul este bine delimitat in paragrafe, citate, casete, toate acestea pentru ca lectura sa fie accesibila si sa-i atraga pe cititorii mai tineri. Prin fotografii provocatoare, actuale, cu oameni ai strazii sau centrale nucleare, autorul proiectului a vrut sa faca o reinterpretare a continutului biblic, racordindu-l la prezent. Pe coperta revistei, o imagine senzuala cu un barbat si o femeie, o posibila reprezentare a lui Adam si a Evei, joaca rol de teaser. „Sa fie acestia Adam si Eva? Biblia nu spune ca cei doi s-au sarutat. Dar nici nu neaga“, comenteaza autorul proiectului. Deocamdata, este disponibila doar varianta in limba suedeza, urmind ca in cursul acestui an sa se realizeze si o editie in limba engleza.

Intentia care a stat la baza acestui proiect a fost aceea de a propune un exercitiu de gindire, dar si de marketing. „Nu poti respinge continutul Bibliei decit daca il cunosti si, cu cit cunosti mai multe, cu atit poti participa mai mult. Pina la urma, Biblia este folosita in foarte multe aspecte ale vietii, chiar si ca scuza pentru inceperea razboaielor. Trebuie sa te informezi“, spune Söderberg. Pe de alta parte, varianta „updatata“ a Bibliei vrea sa propuna si o raportare alternativa a oamenilor la Scriptura si, implicit, la religie. „As vrea ca oamenii sa inceapa ca, in loc de flori, sa mai ofere uneori si noua Biblie“, marturiseste acelasi Söderberg, referindu-se la tabuizarea la care a fost supusa cartea.

Desi acest proiect da o puternica lovitura conservatorismului religios, reactiile Bisericii au fost in mare parte pozitive, atit arhiepiscopia Suediei, cit si rabinul si imamul unor comunitati evreiesti, respectiv musulmane, din Suedia aratindu-se in favoarea acestei idei. Atita vreme cit acest mijloc poate servi religiei, reformulind ideea ca biserica este un sector rezervat teologilor si batrinilor, autoritatile religioase dau dovada de pragmatism, sustinind aceasta initiativa.

sursa : Cotidianul.ro

Lasă un răspuns