Vodca Absolut se privatizeaza

0
238

Conform promisiunilor electorale confirmate la scurt timp dupa victoria in alegeri a aliantei de centru-drepta in Suedia, guvernul intentioneaza sa privatizeze cateva companii printre care Vin&Spirit, proprietarul marcii de vodca Absolut. Privatrizarea ar urma sa aiba loc in urmatoarele 12 luni. Absolut, brandul cel mai valoros al companiei ar putea valora 3,7 – 4,8 miliarde de dolari. Absolut a incheiat anul 2005 pe locul trei in lume ca volum de vanzari (9,2 milioane de lazi de cate 9 litri).
O asemenea privatizare a atras atentia a 2 mari jucatori de pe piata: grupul francez Pernod Ricard si Fortune Brands. Pernod Ricard controleaza distributia Stolichnaua in SUA si pe alte piete, a declarat ca ar putea cumpara acest brand, ceea ce i-ar taia interesul pentruAbsolut. In plus, are cheltuieli suplimentare in urma achizitionarii anul trecut a companiei  Allied Domecq, detinatoarea brandurilor de whisky Balllantine’s si gin Beefeater, a caror cifre de vanzari si profit a reusit sa le imbunatateasca , dar declara ca  trebuie sa le revitalizeze, dat fiind ca in urma unor excedente de stoc de 12%, respectiv 6%  resimtite dupa achizitionare.
Analistii Financial Times considera ca privatizarea companiei care detine brandul Absolut s-ar face la momentul oportun. Si un pentru ca ar aduce imaginea de stat care se incrunta cand aude de alcool in concordanta cu realitatea, ci pentru ca, pe de o parte , desi isi desface cu succes jumatate de productie pe piata nord-americana, iar in ultimii 10 ani profitul sau acrescut de 10 ori,  cresterea la capitolul vanzari a csazut brusc dupa 2002. Si un in ultimul rand pentru ca pe piata producatorilor de bauturi alcoolice se manifesta tendinta de consolidare accentuata, iar unul din puntele slabe ale Vin&Spirits este ca Absolut este  dependenta de  brandul Absolut, ceea ce o pune intr-o pozitie slaba in negocieri.

Lasă un răspuns